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卷起来的米饭营销餐饮商家如何出奇制胜?

  • 产品概述

  如今,米饭对餐厅的价值正在被不断放大,不少餐饮品牌也围绕一碗好米饭卷起来了。

  比如陶德砂锅在米饭介绍一栏写着“进口象印电饭锅、60分钟蒸煮、五常稻花香米”;姚姚酸菜鱼表示店内米饭为亚洲金奖大米,五常专属500亩稻田直供;金戈戈香港豉油鸡则强调,采用金奖五常大米、用农夫山泉水炖煮而成。

  红餐品牌研究院院长樊宁也直言,将米饭的价值放大,是餐饮供给端和消费需求端相辅相成的一个必然结果。

  据红餐网观察,目前有不少餐厅都在菜单上对米饭进行了标注,比如米从哪里来、用什么样的电饭煲煮等,强调米饭品质慢慢的变成了餐厅的重要经营销售的方式之一。

  比如成都人气火爆的陶德砂锅。前不久,红餐网一行探访陶德砂锅阳光新业店时发现,其门店内专门划分了两处电饭锅摆放区域,整齐划一摆放着进口品牌象印的电饭煲,员工对米进行称重且按比例加水,一锅锅香气四溢的米饭吸引了不少目光。

  小程序点单时,红餐网注意到,陶德砂锅对米饭标注上了“进口象印电饭煲”“60分钟蒸煮”“五常稻花香米”等标签。

  深圳起家的姚姚酸菜鱼也分外看重米饭的推广。在外卖平台,姚姚酸菜鱼米饭的掌柜描述一栏写着:亚洲金奖大米,一年仅产一季,清香绵软,五常专属500亩稻田直供,天然农夫山泉水烹煮。

  还有同样起家于深圳的金戈戈香港豉油鸡,其在菜单和外卖平台上,都特别强调,门店的米饭是采用金奖五常大米、农夫山泉水炖煮而成。

  “将米饭的价值放大,是餐饮供给端和消费需求端相辅相成的一个必然结果。”樊宁解释称,在消费精致化需求提升的当下,米饭价值被放大是顺理成章的事情。

  如其所说,新一代消费者对于“吃好”这件事的要求慢慢的升高,而米饭作为重要的主食,品质提升才能满足那群消费的人更好的消费体验。

  此外,就餐厅经营者而言,现在可供餐厅选择的差异化营销点已慢慢的变少。尤其在同品类的竞争中,品牌想要在消费的人心智中形成差异化认知,关键就体现在细节上。“比如有些餐厅强调米饭的煮制工艺,还有些餐厅则强调米饭的加工工艺和原产地等。”樊宁补充说道。

  米饭的价值愈加重要,如何煮出一碗真正的好米饭,也成为慢慢的变多餐饮商家需要尽心研究的一门功课。

  通常来说,影响米饭口感有三个要素:米、水和煮饭的工具。比如很多餐厅都会宣传自己用的米是东北五常大米,煮饭的水是农夫山泉水。

  “米和水作为食材原料,消费者容易理解,但也非常容易被模仿。使用不相同锅具所带来的米饭差异反而是餐厅经营者能够尝试突围的方向。”樊宁表示,电饭煲的选择对餐厅经营也十分重要,不一样的电饭煲煮米饭,口感会有差异。

  仅仅从加热方式上也可略见一斑。红餐网了解到,目前市场上的电饭煲主要有三种加热方式:底盘加热、IH电磁加热、远红外加热。

  第一种,底盘加热,是一种自下而上的加热传导方式,简单来说,就是在电饭煲底部有一个内含发热管的铝合金材质圆盘,通过圆盘发热进而达到加热的效果。这种方式显而易见的缺点是米饭会存在受热不均的现象,有极大几率会出现粘锅、糊底等问题,影响米饭的口感和营养价值。

  第二种,IH电磁加热,即通过电磁线圈接通交变电流对内胆加热。与底盘加热方法相比,IH电磁加热不用将热量从底盘传递到内锅,由此减少了热能损耗,所以加热效率更加高,火力也更大。

  用IH电磁加热电饭煲煮出来的米饭口感会有明显提升,米饭不可能会出现夹生情况,颗粒感更明显且更香甜软糯。

  近几年,随着IH电磁加热技术的发展,又衍生了立体IH电磁加热、压力IH电磁加热等,但总体原理都差不多。

  第三种,远红外加热,是利用远红外线的穿透和共振原理,产生超沸点高温,让米芯自内而外加热,减少热传递中的损耗,有效激发米饭香气,这样煮出来的米饭更饱满。

  总体而言,IH电磁加热和远红外加热的电饭煲煮出来的米饭口感更好。据红餐网调查,目前大多数连锁餐厅使用的是IH电磁加热型电饭煲。

  “与家用场景不同,餐厅商用场景选电饭煲需要仔细考虑的核心问题就在于‘投入-产出’的效益比。”樊宁表示,餐厅对效率、常规使用的寿命等要求更高,所以电饭煲的操作便捷性和耐用性特别的重要,这关系到餐厅的效率和成本。

  比如陶德砂锅,选择了象印的电饭煲。作为日本的百年品牌,象印的品牌影响力和口碑自不必说。但更深层地,能够为餐厅赋能恐怕才是象印电饭煲虏获餐饮经营者芳心的重要原因。

  象印智能电饭煲为什么适合餐饮店、饭店等场所使用?以象印IH商用电饭煲为例,来看看它究竟在一家餐厅的经营中,能发挥哪些独特效应?

  前面也提到,IH电磁加热电饭煲煮出来的米饭更香甜软糯,而象印IH商用电饭煲正属于这一类。

  据了解,象印IH商用电饭煲采取电磁线圈环绕加热的方法,搭配高效能、快速升温的“豪热沸腾”炊煮方式,以大火力让锅内快速沸腾,实现360度加热,让米饭均匀受热,从而防止口感不均的问题。

  另外,考虑到餐厅对米饭保温的需求,象印IH商用电饭煲设定了标准保温和休眠保温两种模式。标准保温能在12小时内最大限度锁住米饭水分,保证口感。休眠保温则能长效保温24小时。因此餐厅可完全提前煮好米饭,不用再担心米饭因长期保温而口感变差的问题。

  目前市场上,普通电饭煲功能单一。但实际上每家餐厅会面对形形的客人,食客们对米饭的需求也会有不同。

  基于此,象印IH商用电饭煲仅煮饭就有8种模式,同时还有10种预设菜单,能够完全满足不同消费群体的需求,匹配中式餐厅、港式餐厅、日式餐厅以及轻食休闲餐厅等不同的商用场景。

  比如电饭煲常见的白米饭模式为例,除了快速煮饭外,象印IH商用电饭煲还添加了普通、稍软、稍硬3种白米饭煮制模式,帮助餐厅满足更多定制化、个性化的消费者需求。

  此外,这款电饭煲特设了糙米饭功能,可以煮出更低糖量又不减口感的米饭,适宜健身减肥人群以及糖尿病人等群体的特殊需求。

  从餐厅经营的角度看,选择锅具还需要仔细考虑耐用性、省时省力、安全等综合性能。

  首先在耐用性上,考虑到餐厅使用电饭煲每天开合的次数比较多,电饭煲耐用性面临极大考验的情况下,象印IH商用电饭煲升级了开盖处的金属铰链,应对餐厅电饭煲频繁开合、锅盖与锅体易折断的难题。

  其次,为帮助餐厅提升人效,象印IH商用电饭煲将蒸汽盖设计成可拆卸,员工能轻松打开并进行清理洗涤。同时,这款电饭煲还进行了内锅防粘涂层的升级,内壁不易脱落更耐用,一擦即净,省心省力。

  此外,考虑到餐厅的后厨特殊环境,这款电饭煲还做了防虫升级,避免虫类进入咬坏电饭煲主板,同时预防米饭在煮制过程中出现食品安全问题。

  餐饮业从来不缺相似的营销打法,对餐饮经营者而言,与其内卷,不如多思考怎么样打造差异化优势,而差异化也并非只能是品类、门店的不同。

  正所谓“人无我有,人有我优”,哪怕只是一碗看似普普通通的米饭,如果能做到更高品质,又何尝不是一种差异化优势。

  作者:红餐网李金枝,此文属于央广网登载的餐饮行业信息,文章的主要内容不代表本网观点,仅供参考。

  用IH电磁加热电饭煲煮出来的米饭口感会有明显提升,米饭不可能会出现夹生情况,颗粒感更明显且更香甜软糯。

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